相比熱鬧的大阪，高松和瀨戶內海上的島嶼，無論飲食和住宿，的確是比較鄕土，簡單和直白。三年一度的瀬戶內國際藝術祭可以說是日本三大藝術祭中，最有名氣的一個。這或許歸究於明星效應。單以直島為例，就有莫內丶James Turrell、Walter De Maria、大竹伸朗、 宮島達男、草間彌生等，以及散落在「倍樂生之家」酒店四周的藝術作品。由於有些作品直接處於海灘或懸崖之上的關係，往往要花長時間逗留，甚至住宿在島上，才能夠看得完大部分作品。這亦是其中一個「倍樂生之家 (Benesse House)」酒店設立的原因。
倍樂生 – 一手包辦的直島改造
能夠邀請到這些明星同場獻技，倍樂生集團的角色可謂功不可沒。例如直島的地中美術館之中，莫內 (Claude Monet) 的睡蓮(Water Lilllies) 就是福武總一郎先生的私人收藏。睡蓮系列共約有 250 幅作品，地中美術館收藏的 5 幅，屬於 1910 年代的，亦是較後期的作品。
和另外兩位殿堂級藝術家 James Turrell 和 Walter De Maria 的作品拼湊起來的藝術館展示，再加上日本建築大師安藤忠雄的加持，倍樂生集團將本來污染得連農作物也不能栽種的直島，改造成為鄉土+藝術的朝聖地。
直島可算是安藤忠雄的大本營，不少建築都由他操刀，包括地中美術館、「倍樂生之家」酒店和美術館，以及李禹煥美術館。酒店連美術館的空間，在安藤 signature 的清水混凝土之間，收藏了著名攝影師杉本博司的作品。空間的設計刻意幽暗，回應亦同時挑戰傳統 white cube gallery 的純白明亮。這樣的處理，就只有因為「倍樂生之家」是私人美術館的原因，才可以做到。
